DECATHLON

En 2014, DECATHLON, leader français de la conception et de la vente d’équipements sportifs souhaite fédérer ses marques propres et se recentrer sur son enseigne pour gagner en simplicité, lisibilité et force.

 

En 2015, le groupe nous sollicite pour une analyse de l’ensemble de sa bibliothèque d'images.

1.CONSTAT

Suite à cette analyse, des divergences notables en termes de qualité, de prise de vue, de traitement de l'image et de lumière sont constatées. 

 

Historiquement chaque marques internes travaillait en autonomie et de manière indépendante. 

Une direction artistique globale et fédératrice manquait à l'appel.

2.MISSION

Définir un cadre de jeu global permettant de gagner en cohérence, en lisibilité et en fierté.

 

Niveler vers le haut la qualité des contenus.

 

Donner du sens aux images pour susciter l'envie de pratiquer un sport.

3.PROBLÉMATIQUE

Comment fédérer autour d'une direction artistique globale l'ensemble des image leaders DECATHLON ainsi que l'ensemble de l'écosystème de réalisation et de production image du groupe ?

 

Comment gérer un projet transverse d’un groupe de plus de 80 000 collaborateurs découpé en plus de 50 marques internes ?

4.PARTIS PRIS

Construire une réflexion collaborative pour définir      une direction artistique cohérente et globale.

 

Revendiquer les valeurs du groupe pour les faire transpirer en images.

5.ÉTAPES CLÉS

Un plan d'action est alors défini afin de mener à bien ce projet transverse :  

 

 Analyser

 Fédérer

 Déployer

 Appliquer

5.1 ANALYSER

Suite à l'étude initiale de la bibliothèque d'images, le projet se poursuit par une analyse 360° en interne et externe, en France et à l'international.

5.2 FÉDÉRER

C’est par l'animation de sessions de brainstorming internes que nous avons défini les valeurs et les codes de la photographie du groupe à l’été 2016.

 

Au coeur de la réflexion, un panel représentatif d’acteurs internes et externes liés à la production ou l’utilisation de photos et de vidéos.

 

La co-écriture fut la clé du succès pour obtenir une adhésion commune.

5.3 Déployer

Afin de gagner en cohérence tout en respectant l’identité de chaque sport, l’enseigne nous a confié la déclinaison du cadre de jeu dans ses marques internes fin 2016.

 

Pour se faire, nous avons créé un workshop sur mesure et l’avons déployé dans plus de 20 marques. 

Parmi les plus connues, QUECHUA, BTWIN, DOMYOS, OXELO ou encore KIPSTA.

5.4 APPLIQUER

Le contrôle du bon respect de des chartes iconographiques écrites à ce jour est aujourd’hui sous la responsabilité de l’enseigne et de ses marques. 

 

Nous en sommes aujourd'hui garant lors de la réalisation de campagnes publicitaires.

6. Résultat

Une banque d'images emplie de sens, puissante et harmonieuse.

 

Une simplification et une optimisation du travail des acteurs de l'image.

Une fierté et un plus grand sentiment d'appartenance à la marque.

NOS RéALISATIONS DECATHLON

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