DECATHLON

CHARTE ICONOGRAPHIQUE

Analyse

Plan d'action
Workshop
Brainstorming

Charte Iconographique

En 2014, DECATHLON, leader français de la conception et de la vente d’équipements sportifs souhaite fédérer ses marques propres et se recentrer sur son enseigne afin de gagner en simplicité, lisibilité et force.

En 2015, le groupe sollicite l'agence Banana pour une analyse de l’ensemble de sa bibliothèque d'images.

1.CONSTAT

Historiquement chaque marque du groupe travaillait en totale autonomie et de manière indépendante pour définir leur stratégie de communication visuelle.

Suite à notre analyse, des divergences notables en termes de qualité, de prise de vue, de traitement de l'image et de lumière sont constatées.

Une direction artistique globale et fédératrice manquait à l'appel.

2.MISSIONs

Définir un cadre de jeu global permettant de gagner en cohérence, en lisibilité et en fierté.

Niveler vers le haut la qualité des contenus.

Donner du sens aux images pour susciter l'envie de pratiquer un sport.

3.PROBLÉMATIQUEs

Comment fédérer autour d'une direction artistique globale pour l'ensemble des images leaders DECATHLON

ainsi que l'ensemble de l'écosystème
de réalisation et de production image du groupe ?

Comment gérer un projet transverse d’un groupe de plus de 80 000 collaborateurs découpé en plus de 50 marques internes ?

4.PARTIS PRIS

Construire une réflexion collaborative pour définir une direction artistique cohérente et globale.

Revendiquer les valeurs du groupe pour les faire transpirer en images.

5.ÉTAPES CLÉS

Un plan d'action est alors défini afin de mener à bien ce projet transverse :

Analyser

Fédérer

Déployer

Appliquer

5.1 ANALYSER

Suite à l'étude initiale de la bibliothèque d'images, le projet se poursuit par une analyse 360° en interne et externe, en France et à l'international.

5.2 FÉDÉRER

C’est par l'animation de sessions de brainstorming internes que nous avons défini les valeurs et les codes de la photographie du groupe à l’été 2016.

Au coeur de la réflexion, un panel représentatif d’acteurs internes et externes liés à la production ou l’utilisation de photos et de vidéos.

La co-écriture a été la clé du succès, elle a en effet permis d'obtenir une adhésion commune.

5.3 Déployer

Afin de gagner en cohérence tout en respectant l’identité de chaque sport, l’enseigne nous a confié la déclinaison du cadre de jeu dans ses marques internes fin 2016.

Pour ce faire, nous avons créé un workshop sur mesure et l’avons déployé dans plus de 20 marques.

Parmi les plus connues, QUECHUA, BTWIN, DOMYOS, OXELO, TARMAK, OUTSHOCK ou encore KIPSTA.